“En aquests temps és més important l’actitud que la pròpia aptitud”

D’on surt Stepienybarno?

El 2003, vam muntar el nostre estudi d’arquitectura a Estella, amb l’única intenció de poder fer projectes d’arquitectura. Així, durant cinc anys, acompanyats per la família i un entorn de gran tranquil·litat, vam poder fer projectes bonics de unifamiliars, guanyar algun concurs i gaudir del que se suposava que era ser arquitecte. D’aquesta manera, vam començar a treballar junts, Agnieszka Stepien i Lorenzo Barnó, i fins avui seguim al peu del canó! Vam tenir la sort de poder construir i això és una cosa que ‘agraïm enormement! La veritat és que ens va donar una bona base per poder entendre bé la professió que, de ben segur, hagués estat impossible si arribem a muntar l’estudi en plena crisi.

Així que, en aquella època poc podies imaginar on heu acabat …

¡¡És cert! En aquell moment, fins a l’arribada de la crisi, pensàvem que estaríem fent projectes d’arquitectura tota la vida. De fet, la nostra única preocupació era poder fer la millor arquitectura possible; la resta no ens interessava gaire. Érem arquitectes a ‘la manera antiga! Ha, ha, ha. Per això, quan ens trobem amb arquitectes que ens diuen que la xarxa no és per a ells ‘no els creiem! Si nosaltres vam poder aprendre, qualsevol pot fer-ho. La resta són excuses. També és cert que, en no tenir massa referències, vam anar aprenent, en gran part, a força de coques! Per això, ara, volem facilitar el camí a altres que vulguin recórrer i intentem compartir el que hem après. De fet, per facilitar a altres professionals el desembarcament en el món digital, tenim el nostre curs online d’Identitat Digital

Però va arribar la crisi i el vostre dia a dia va donar un gir radical…

Així és, quan va arribar l’escassetat de treball, vam veure que, en aquest nou escenari, no érem massa competitius i ens vam plantejar fer altres coses. Fins llavors, ens agradava recrear-nos en la pròpia arquitectura i tenir molt temps per al client; la qual cosa, quan tothom començava a competir per preu, semblava difícil d’aconseguir. En realitat, no sabíem cap on apuntar; així que, vam anar provant diferents fronts. Moltes vegades, està genial tenir un objectiu clar i lluitar per ell; però, altres vegades, també està bé deixar-se sorprendre per la vida i aprofitar les oportunitats que van arribant.

Per aquell temps ja tenies la vostra associació de Sinergia Sostenible?

Va ser el 2008, quan se’ns va ocórrer que podíem fer algun taller d’arquitectura amb infants i, al costat d’altres companyes, vam muntar l’associació per realitzar-los, organitzar congressos (dues edicions de Equi-ciutat) i donar alguna xerrada d’arquitectura sostenible. A dia d’avui, seguim al peu del canó juntament amb les nostres amigues Uxua Domblás i Amaya González. La veritat és que els tallers infantils d’arquitectura i sostenibilitat és una activitat que ens apassiona i gaudim gairebé tant com els i les petit@s que vénen als tallers!

També sabem que esteu ficats en món de la investigació, com van les vostres tesis?

Doncs van bé, però ¡molt més lent del que ens agradaria! D’una banda, investiguem sobre temes d’identitat i la memòria en les nostres ciutats i quin és (o pot ser) el paper de l’arquitecte perquè tinguem ciutats més sanes i amb una cohesió social més gran. Ens interessen molt més els processos que els projectes i el paper dels tècnics quan passen a ser facilitadors. D’altra banda, vam investigar tot el que té a veure amb l’arquitectura, els arquitectes i aquesta nova era digital que ens toca viure.

I tota aquesta investigació es tradueix en el vostre bloc de Stepienybarno, no?

Així és, al blog anem plasmant tot el que anem aprenent i integrant i també en el curs que abans us comentàvem. Aquesta actitud de compartir és la bandera amb la qual va néixer el bloc de Stepienybarno (http://www.stepienybarno.es/blog/) i la clau perquè hi hagi estat en primera línia durant tants anys. Com deia Gandhi, “el que no es dóna es perd”.

Perquè des que vau aparèixer en escena al 2009, ja ha plogut!

Gairebé vuit anys en el món digital és ‘mitja vida! De tota manera, convé recordar que, en realitat, el bloc va néixer fent entrevistes als arquitectes que més ens interessaven i escrivint articles sobre l’estat de la professió. Era el que llavors ens interessava i des d’aquesta passió, vam començar a publicar-car. Perquè un bloc funcioni, al nostre parer, una de les claus és l’entusiasme; si no us torna boig la temàtica triada,
canvia-la el més aviat possible! En aquell moment, no sabíem res de màrqueting ni d’Identitat Digital. Vam anar actuant a sentiment i ens deixem portar per la intuïció.

De tota manera, alguna cosa faries bé, perquè, gairebé des del principi, vau ser un dels blogs més visitats.

Quan comparteixes contingut interessant que no existeix a la xarxa i a més ho fas de forma desinteressada, ja estàs posant els fonaments del que després pot ser la teva casa digital. A la xarxa, primer cal ser generós si, algun dia, esperes recollir fruits. No obstant això, molta gent, sobretot del nostre món d’arquitectes i la construcció, arriba a la xarxa de qualsevol forma i a més diu que les xarxes socials no valen per a res.

I … sí que valen?

És cert que moltes xarxes socials no valen per a res o per poc; però moltes altres sí que serveixen. Nosaltres estem al màxim tant a Facebook com a Twitter i és genial poder arribar a molta gent que des del blog seria impossible. A més, les xarxes socials et permeten una proximitat que altres eines no tenen; pots interactuar en temps real i prendre el pols de qui et segueixen. Per això, lògicament, cal invertir temps en conversar amb els que tenen interès en tu, mostrant tu, igualment, interès en l’altre. Com deia Martin Buber, és important no “cosificar” a l’altre, i, per molta pressa que tinguem, tractar la gent amb la major humanitat possible. Això no va d’empreses que es posicionen a la xarxa, traient pit; això va de persones, que, des de la humilitat, volen compartir el que saben i, només des d’aquí, pensar en una futura rendibilitat. Cal canviar la idea de difondre per comunicar.

Llavors, ¿es podria dir que les xarxes socials són un pilar fonamental en el vostre dia a dia?

Són un pilar; però no el pilar més important. L’estructura de Stepienybarno no se sustenta en la nostra activitat a les xarxes. Avui són aquí i demà no sabem; no podem dependre dels capricis de Facebook per tenir una bona visibilitat. En un moment donat, per exemple, és molt més profitós tenir una bona estratègia d’email màrqueting que donar-ho tot a les xarxes socials. De fet, nosaltres mateixos, cada vegada tenim més cura en aquest tema, en els últims temps li donem molta importància a la nostra pròpia newsletter (si et vols apuntar envia’ns un correu a: blog@stepienybarno.es). Per això, els donem el seu pes; però no ens la juguem només aquí. En la nostra opinió, de fet, el més important és tenir una bona web i un bloc que tingui una correcta visibilitat; ells, podríem dir que són el campament-base; la nostra casa online. Després vénen les xarxes socials. Com bé diu Yoriento: “sense un bloc ets com un homeless digital, tot el dia tirat en les xarxes socials”.

Així que aposteu per una presència completa a la xarxa…

Llevat de casos excepcionals, no té sentit tenir només un web o estar al màxim a Linkedin i descuidar la resta d’eines digitals. A més, les webs, en general, dins del nostre món, no solen ser massa afortunades. Des Stepienybarno pensem que tenir una bona web no és complicat; però cal saber unes quantes cosetes que normalment es passen per alt, perquè la web sigui realment eficient. En qualsevol cas, el més important és tenir una visió global de la jugada i, sobretot, tenir saber una miqueta de temes de comunicació. En aquests temps és més important l’actitud que la pròpia aptitud. Es podria dir que tan necessari és el tarannà com el talent.

Sobre tot això i molt més sabem que parleu en els vostres cursos d’Identitat Digital.

Efectivament, des de fa quatre o cinc anys venim fent tallers i cursos sobre comunicació en línia, màrqueting digital i Identitat Digital. Per sort, ens hem recorregut mitja Espanya explicant tot el que sabem i, des de fa tres anys, tenim també la nostra modalitat de curs en línia d’Identitat Digital a la nostra pròpia comunitat online (per aquí més informació del curs).

Quants cursos online heu donat?

Ara anem per la sisena edició del curs. Des de la primera edició ha anat genial, tant en nombre d’alumnes com en satisfacció dels mateixos. La gràcia del curs és que no és un curs per aprendre Facebook o Twitter. Es tracta d’un curs fet per arquitectes per a arquitectes (o gent del món d’arquitectura, sostenibilitat o construcció) amb un enfocament més global i que et permet aprendre a tenir una bona presència a la xarxa. Estem convençuts que, a més visibilitat, més oportunitats en l’entorn laboral. Al desembre, tornem a la càrrega amb un nou curs. Els cursos en línia tenen el mateix esperit que els offline; però, són més complets. Al final, vam treballar amb els alumnes durant 10 dies en què nosaltres ens buidem i ho donem tot. Així, els alumnes queden encantats i nosaltres gaudim de valent fent una activitat en la qual ens veiem realment útils per al nostre col·lectiu i, també, per a la societat.

I entre tant blog i xarxes, no trobeu a faltar tenir més projectes d’arquitectura pura i dura?

Ens solen fer aquesta pregunta i sempre diem que sí; però que, hi ha molts arquitectes que els po-den fer igual de bé que nosaltres o molt millor. No obstant això, el que fem ara, ja no és tan senzill que ho facin altres arquitectes; per tant, pensem que estem en el lloc adequat. Portem molts anys a la xarxa i hi ha molts testimonis (veure per aquí) que parlen de nosaltres i que ens donen la tranquil·litat per saber que anem pel bon camí. Segurament, en un futur tornarem a donar més pes al fet de projectar; però, de moment, preferim centrar-nos en l’àmbit de la Identitat Digital i la comunicació en línia.

Així que … hi ha Stepienybarno per a estona!

Tant de bo! La veritat és que estem molt contents dels cursos, del nostre blog i, també, de poder ajudar a altres companys a tenir una bona visibilitat a la xarxa. Al final, com més visible, més possibilitats de tot tipus apareixen. Moltes vegades, la gent diu: “però, per tenir una web no trobaré un client”. I la resposta és que potser no (encara que molts els troben); però, tenir una bona web, un bloc en condicions i estar en les xarxes de manera professional, augmentaran la teva reputació digital i, també, les possibilitats de col·laborar amb altres companys. També, en un moment donat, poden aparèixer oportunitats de xerrades o tallers; en fi, tot un món que s’obre davant nostre. Tot això és una cosa que, amb els temps tan complicats que corren, hem d’aprofitar.

També, us contracten altres empreses per portar-los les xarxes socials i els seus propis blogs ¿no?

Així és, estem col·laborant amb diverses entitats importants com els Roca Gallery o Arquitasa. Al seu torn, des de fa dos anys, som directors del bloc de Fundació Arquia, a més de ajudar-los en la difusió online dels seus esdeveniments. En paral·lel a tot això, també estem fent diverses pàgines webs. Hem fet webs i blocs de tot tipus; però, ara mateix, estem a punt de lliurar dues webs molt boniques i de gran envergadura per dos Col·legis d’Arquitectes.

Així que no teniu temps d’avorrir-vos…

La veritat és que són diversos fronts oberts; però, com es pot apreciar, tots apunten en la mateixa direcció. Com veus, això és un no parar! però, també cert que, des de fa un temps ja no ho fem tot nosaltres i tenim un bon equip que ens ajuda a que tot vagi vent en popa. A més, seguim vivint a Estella, després de 13 anys, i no volem perdre aquesta tranquil·litat amb la qual vam començar el nostre camí professional. Amb tot això, qui vulgui treballar amb nosaltres (blog@stepienybarno.es) sabrà que pot comptar amb un servei acurat i amb la garantia de l’experiència de molts anys a la xarxa, ajudant a millorar la visibilitat dels nostres companys i, per tant, les seves oportunitats laborals.

Doncs això ha estat tot. Ha estat un plaer saber una mica més de vosaltres. Si voleu explicar-nos una mica més per acabar…

Només agrair-vos l’interès en Stepienybarno i desitjar-vos molta sort amb el vostre saló. Venim per aquí des del primer any d’estudiants i és un referent en l’activitat de molts professionals. A més, sabem que li esteu donant un enfocament nou i això serà molt positiu. Dóna gust veure gent tan jove com vosaltres al capdavant d’una història tan potent. De ben segur que tot anirà genial. Us desitgem molta sort.

El mateix diem i també molta sort amb aquesta imminent nova edició del vostre curs online d’Identitat Digital.

Moltes gràcies! Esperem que vagi bé i que, com en edicions anteriors, s’apunti molta gent (per aquí més informació). Ens veiem a Barcelona Building Construmat!